Маркетинговый синтез

Маркетинговый синтез – это система управления комплексом мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции, направленная на предложение потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющей его потребностям. Маркетинговый синтез необходим при выпуске нового продукта на рынок, для формирования и укрепления лидерских позиций, при перепозиционировании и т.д.

Маркетинговый синтез представляет собой исследовательскую работу, которая основана на западной методологии и учитывает рыночную политику российских организаций.

Маркетинговый синтез включает:

• Исследование рынка, сбор маркетинговой информации (конкурентная разведка, исследование поставщиков)
• Формирование фокус-групп, изучение целевой аудитории
• Проведение исследования спроса (анкетирование, прямая рассылка и т.д.)
• Анализ продукции/услуги по сравнению с конкурирующими предложениями
• Сегментирование рынка
• Изучение потребительского поведения в соотношении с возможностями компании
• Разработку стратегии позиционирования продукции/услуги